Tal como viste en películas tipo Ready Player One, Mini Espías 3, o en programas como Black Mirror, el metaverso y la realidad virtual hoy en día no son sólo un sueño, sino que ya existen y ya están aquí… y no, no son como los Sims. Desde las NFTs hasta humanos virtuales, la Web3 está llena de nuevos conceptos y conocimientos para revolucionar el mundo como lo conocemos.
El internet ha sido de gran ayuda para poder conectar con millones de personas alrededor del mundo, pero hoy en día, las empresas hacen match con su target audience gracias a la inteligencia artificial, tal como en la Web3; un nuevo modelo de servicio de internet que se construyó utilizando blockchains descentralizadas, mejor conocido como Web3. Packy McCormick, un inversionista que ayudó a su popularización, la define como “una internet que es propiedad de los desarrolladores y los usuarios, coordinada con tokens”.
La Web3 abarca desde juegos “play to earn” (jugar para ganar) que recompensen a los jugadores con tokens de cripto, o redes sociales desde un pov completamente diferente, o incluso el mercadeo de la cultura digital, como las NFTs. Las plataformas web3 podrían brindarles a los creadores y usuarios una manera de monetizar sus actividades y contribuciones de una forma que las mega plataformas actuales no pueden. De hecho, Matt Levine, columnista de Bloomberg, lo describe como “una premisa básica de la web3 es que cada producto es simultáneamente una oportunidad de inversión”.
Ahora bien, ya que tenemos todo este contexto sobre qué es la Web3 y cómo se come, hablemos de cómo las marcas la utilizan para alcanzar sus objetivos, para esto, te daremos tres ejemplos de beauty brands que utilizan la Web3 para conectar con sus consumidores:
Givenchy. Desarrollaron una plataforma interactiva en Roblox, conocida como Givenchy Beauty House, donde los usuarios pueden probarse looks de maquillaje. 
Nars, que comenzaron a utilizar embajadores virtuales para su marca, conocidas como Power Players para promover sus labiales Power Matte.
Prada creó una influencer generada por computadora llamada Candy, quien se encarga de promover su nuevo perfume Candy. 
¿Por qué? Te damos tres motivos.
- Estas marcas se acercan cada vez más a sus consumidores a través de estas plataformas digitales debido a que, tanto los Gen Z como los millennials no encuentran una diferencia entre la experiencia digital y la irl.
- Los costos para trabajar con influencers virtuales es mucho más accesible que con seres humanos, por lo que a través de su presencia en plataformas como Roblox o Animal Crossing, las marcas pueden alcanzar sus metas más fácil y rápido.
- Estos influencers son 100% controlables y pueden aparecer en más de un lugar a la vez. Un influencer virtual es la persona ideal para marcas que quieren tocar temas como diversidad, inclusión, sustentabilidad, etc.
Y un bonus: los influencers digitales obtienen 3 veces más engagement que los influencers humanos. 
Cada día estamos un paso más cerca del metaverso de la Web3, si quieres estar bien preparado y conocer más sobre la inteligencia artificial y sobre el mundo de las startups, te recomendamos visitar nuestro blog. Sólo da click aquí.
