Dedicarle tiempo a branding en los primeros días de una startup es mera distracción. Lo único que importa es qué tan cerca o tan lejos estás de alcanzar Product-Market Fit (lo que sea que eso signifique para tu empresa). La marca sí juega un papel relevante pero no mueve la aguja en la mayoría de los casos. Por eso estiramos la liga lo más que pudimos con nuestro nombre e identidad de The Everywhere Office.
Dejarlo atrás me cuesta porque ¡en verdad lo amo! Fue el nombre ideal para llevarnos de cero a donde estamos hoy. Sin embargo, desde los primeros casos de uso supimos que en algún momento evolucionaría a algo más. Ese día esta aquí.
Aunque en condiciones normales hubiéramos esperado más tracción para hacer el cambio, decidimos que es el timing ideal. Justo ahora, antes de que reactive el regreso de las empresas a las oficinas tenemos más flexibilidad para dedicar tiempo e intención a reflexionar sobre quienes somos, en qué creemos y cuál es el mensaje que queremos impregnar en el mundo.
En las últimas dos semanas empezamos este proceso que ha sido transformador. Flor Haiek nos ayudó facilitando un gran workshop en el que descubrimos muchísimo sobre nosotros. Uno de mis insights favoritos:
En el core de lo que hacemos no competimos en la categoría de las oficinas flexibles o de commercial real estate.
Nosotros estamos en la categoría del Founder Journey, jugamos en el stretch zone de los directores y alrededor de todo lo que acelere el crecimiento de las empresas.
Si bien nuestro producto actual crea los mejores espacios de trabajo, en el corazón de lo que hacemos no está el espacio físico. Está el equipo que lo utiliza y la aventura por la que pasa, el camino que recorre y su constante re-descubrimiento para crear algo digno de trascender en el mundo.
Hay demasiado contexto detrás y probablemente no resuena con todos, pero para nosotros fue fascinante poder visualizar y tener de manera tangible lo que antes era un sentimiento o un instinto.
Una buena birra vale caminar 10 minutos más
Otra introspección curiosa: si fuéramos un libro definitivamente seríamos Creativity Inc. de Ed Catmull con historias inmersas de Jack Kerouac en On The Road. O que las personas que queremos en nuestro viaje son quienes están dispuestas a caminar 10 minutos más para llegar a un bar increíble y no conformarse con el de la esquina sólo porque está cerca (los que nos conocen saben que esa es de Martín y es nuestra forma de expresar “we walk the extra mile”).
En general ha sido una fase interesante para ayudarnos a crear la base sobre la cual desarrollar una nueva marca. Pero, más importante, nos ha hecho re-conectar con algo más fuerte y profundo además de la idea de ese big exit algún día. Ha sido un gran recordatorio de porque estamos en nuestra propia aventura y nos ha abierto la mente sobre las posibilidades de lo que queramos crear.
Esto es un vistazo a lo que se viene, aún vamos a la mitad del proceso. Alfonso platicó con más de 25 diseñadores y dio con una gema escondida en Barcelona originaria de Mumbai. Ankit Parikh fue el elegido para llevar estas ideas y conceptos a una identidad visual que realmente exprese quiénes somos y en qué creemos. En cuanto al nuevo nombre, ¡ya lo tenemos! Empieza con “A” y termina con “D”. Hint: es una palabra y no lleva nada de oficina, espacio o trabajo. Somos mucho más que sólo eso.
Que cool post, en lo personal amo los 2 libros. Nunca había tomado de manera filosófica On the Road de Kerouac pero me encanta la analogía.
Me muero de ganas por conocer el nuevo nombre, un abrazo y mucho éxito